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企業(yè)如何利用新聞營銷建立口碑和品牌傳播效應(yīng)
作者：李國林 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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對于企業(yè)而言，傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用越來越高，聚�？萍假Y深營銷專家劉樂軍認(rèn)為，現(xiàn)代的中小企業(yè)應(yīng)該把目光放在新聞軟文營銷方面，而不是動輒上千上萬元的傳統(tǒng)媒體的廣告。
據(jù)說趕集網(wǎng)在電視媒體上投放的廣告費(fèi)用就超過了億元，這對于中小企業(yè)來說，是無法承受的天文數(shù)字，而趕驢網(wǎng)卻因?yàn)橼s集網(wǎng)的電視廣告狠狠的火了一把，可見電視媒體上的廣告如果沒有經(jīng)過深思熟慮，也往往得不到很好的效果，要知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣告效果將會大打折扣，而軟文廣告的效果卻隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越好，此消彼長，自然新聞軟文廣告就成了首選，那么中小企業(yè)如何做好新聞營銷。
筆者建議中小企業(yè)新聞軟文營銷應(yīng)該從以下幾個方面入手
一：企業(yè)的新聞軟文要進(jìn)行前期的策劃
現(xiàn)在很多中小企業(yè)對軟文營十分的看重，但是在行動的時候往往是非常的不看重，比如有的企業(yè)在軟文營銷的時候，只是興之所至，今天在門戶上發(fā)布一篇，明天在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布一篇，沒有一個整體的策劃，而且軟文的寫作大多數(shù)都是假大空，沒有新聞的時效性和真實(shí)性，這是新聞軟文營銷的大忌，所以要想做好企業(yè)新聞軟件的營銷，前期的策劃很重要，比如軟文的寫作，新聞源的提純，以及軟文的發(fā)布，整個周期都要進(jìn)行詳細(xì)的策劃，這樣才能夠提升企業(yè)的品牌效果!
二：企業(yè)新聞軟文營銷是一個長期的過程
現(xiàn)在很多中小企業(yè)對于新聞軟文營銷往往有著一時的興起，認(rèn)為發(fā)布一篇兩篇就可以，這是大錯特錯的，軟文營銷是一個長期的過程，雖然不要求天天去發(fā)，但是一周一定要發(fā)布幾次，而且要隨著企業(yè)的成長不斷的去發(fā)布，要知道現(xiàn)在很多知名企業(yè)的新聞信息，實(shí)際上都是專業(yè)寫手進(jìn)行策劃發(fā)布的!門戶網(wǎng)站上的新聞除了時事政治軍事以外，大家都能夠看到軟文營銷的影子!聚�？萍家舱峭ㄟ^長期的軟文營銷，才最終獲得了良好的口碑和品牌效應(yīng)!
李國林，畢業(yè)于武漢理工大學(xué)管理學(xué)院，MBA，高級人力資源管理師，曾在國內(nèi)著名的某咨詢公司任職，深悉國內(nèi)快消品（特別是葡萄酒）市場運(yùn)作，對現(xiàn)時代下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向、行業(yè)研究、銷售鏈管理、有效的人力資源配備等有獨(dú)到地、適合企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的見解。一直致力于傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的探討和研究，擅長于（網(wǎng)絡(luò)營銷，紅酒渠道開發(fā)。），有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上盈利。郵箱：lin@boboqiu.com QQ：994003185