當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)如何利用新聞營(yíng)銷建立口碑和品牌傳播效應(yīng)
作者：李國(guó)林 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
-
對(duì)于企業(yè)而言，傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用越來(lái)越高，聚海科技資深營(yíng)銷專家劉樂(lè)軍認(rèn)為，現(xiàn)代的中小企業(yè)應(yīng)該把目光放在新聞軟文營(yíng)銷方面，而不是動(dòng)輒上千上萬(wàn)元的傳統(tǒng)媒體的廣告。
據(jù)說(shuō)趕集網(wǎng)在電視媒體上投放的廣告費(fèi)用就超過(guò)了億元，這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是無(wú)法承受的天文數(shù)字，而趕驢網(wǎng)卻因?yàn)橼s集網(wǎng)的電視廣告狠狠的火了一把，可見電視媒體上的廣告如果沒有經(jīng)過(guò)深思熟慮，也往往得不到很好的效果，要知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣告效果將會(huì)大打折扣，而軟文廣告的效果卻隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越好，此消彼長(zhǎng)，自然新聞軟文廣告就成了首選，那么中小企業(yè)如何做好新聞營(yíng)銷。
筆者建議中小企業(yè)新聞軟文營(yíng)銷應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手
一：企業(yè)的新聞軟文要進(jìn)行前期的策劃
現(xiàn)在很多中小企業(yè)對(duì)軟文營(yíng)十分的看重，但是在行動(dòng)的時(shí)候往往是非常的不看重，比如有的企業(yè)在軟文營(yíng)銷的時(shí)候，只是興之所至，今天在門戶上發(fā)布一篇，明天在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布一篇，沒有一個(gè)整體的策劃，而且軟文的寫作大多數(shù)都是假大空，沒有新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，這是新聞軟文營(yíng)銷的大忌，所以要想做好企業(yè)新聞軟件的營(yíng)銷，前期的策劃很重要，比如軟文的寫作，新聞源的提純，以及軟文的發(fā)布，整個(gè)周期都要進(jìn)行詳細(xì)的策劃，這樣才能夠提升企業(yè)的品牌效果!
二：企業(yè)新聞軟文營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程
現(xiàn)在很多中小企業(yè)對(duì)于新聞軟文營(yíng)銷往往有著一時(shí)的興起，認(rèn)為發(fā)布一篇兩篇就可以，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，軟文營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，雖然不要求天天去發(fā)，但是一周一定要發(fā)布幾次，而且要隨著企業(yè)的成長(zhǎng)不斷的去發(fā)布，要知道現(xiàn)在很多知名企業(yè)的新聞信息，實(shí)際上都是專業(yè)寫手進(jìn)行策劃發(fā)布的!門戶網(wǎng)站上的新聞除了時(shí)事政治軍事以外，大家都能夠看到軟文營(yíng)銷的影子!聚�？萍家舱峭ㄟ^(guò)長(zhǎng)期的軟文營(yíng)銷，才最終獲得了良好的口碑和品牌效應(yīng)!
李國(guó)林，畢業(yè)于武漢理工大學(xué)管理學(xué)院，MBA，高級(jí)人力資源管理師，曾在國(guó)內(nèi)著名的某咨詢公司任職，深悉國(guó)內(nèi)快消品（特別是葡萄酒）市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)現(xiàn)時(shí)代下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向、行業(yè)研究、銷售鏈管理、有效的人力資源配備等有獨(dú)到地、適合企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的見解。一直致力于傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探討和研究，擅長(zhǎng)于（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，紅酒渠道開發(fā)。），有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上盈利。郵箱：lin@boboqiu.com QQ：994003185